新聞背景：兩會之前的2月28日，廣電總局出臺《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》)中規(guī)定，今后電影院推出的各種優(yōu)惠票價格，不得低于影院掛牌價的7折。很多觀眾對這一新規(guī)都表示了質(zhì)疑，因為目前很多影院的折扣都低于7折，如果不降低電影的原票價，這項新規(guī)等于間接在推高票價。就在“電影票價限折令”引發(fā)輿論巨大爭議之際，北京電影學(xué)院院長張會軍和導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位全國政協(xié)委員4日在“加強對電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中一致呼吁電影票降價。

“該降”言簡意賅指出票價貴成為阻礙中國電影騰飛的主要原因之一。經(jīng)濟學(xué)家郎咸平曾舉過例子，1982年看《少林寺》票價1毛錢，2007年在北京看《變形金剛》票價80元，25年翻了800倍，而在美國看一部《變形金剛》折合人民幣不過54元，而美國人均收入是中國的34倍，兩相對比，中國電影票價是否過高已經(jīng)一目了然。票價高的另一弊端是導(dǎo)致觀眾群難以快速擴大。一個簡單的對比是，1982年上映的電影《少林寺》在內(nèi)地的觀影人次達(dá)5億，而近年來觀影人次最高的《讓子彈飛》也不到2000萬。電影發(fā)行公司也常針對觀眾較為集中的大城市排片、宣傳，二、三線城市因為觀眾少而很少被重視。

電影票價降到多少合適？也不適宜“一刀切”，最簡單的辦法是將票價交給市場，降到能調(diào)動大多數(shù)觀眾有進影院觀影的愿望為止。北京現(xiàn)在多數(shù)影院，會在上午時間以半價出售電影票，票價在40元上下，這個價格還有10到15元的降低幅度。

電影管理部門也不是無事可做，在注重提升電影內(nèi)容質(zhì)量的同時，更為重要也是一直沒被重視的一項工作——二、三線城市的影院建設(shè)。其實，現(xiàn)在大多數(shù)縣城的影院都還在，只是多被挪作他用，如何激活這些縣城影院的功能，需要像6委員建議的那樣，在政策、審批、體制、資金等多方面給予支持，這些支持的唯一目的是，降低票價，把觀眾拉進影院。觀眾是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，降低票價有百利而無一害，降低票價是一把鑰匙，這把鑰匙會真正打開中國電影的發(fā)展之門。六位委員認(rèn)為，目前由于電影院運營成本及制片方回收電影成本等多方面原因?qū)е码娪捌眱r居高不下，從而制約了觀影人次，并就此表示“希望相關(guān)主管部門根據(jù)市場規(guī)律采取‘建議性指導(dǎo)票價’和‘最高限價’”。

【新聞關(guān)鍵詞】

國家廣電總局：State Administration of Radio, Film and Television (SARFT)

電影票房：box office

會員票：member ticket

團體票：group ticket

半價票：half-price ticket

折扣：discount
n. 折扣；貼現(xiàn)率
vi. 貼現(xiàn)；打折扣出售商品
vt. 打折扣；將…貼現(xiàn)；貶損；低估；忽視

優(yōu)惠券/折價券：coupon

掛牌價/標(biāo)價：sticker price

團購網(wǎng)站：group-buying websites