《讀者文摘》(Reader's Digest),中國(guó)大陸稱《普知》,是一本家庭月刊,1922年于美國(guó)創(chuàng)刊。2004年,美國(guó)的銷量已達(dá)一千萬(wàn)冊(cè)。它是當(dāng)前世界上最暢銷的雜志之一,現(xiàn)在已發(fā)展至50個(gè)版本,以21種語(yǔ)言印刷,于世界60多個(gè)國(guó)家發(fā)行,為各個(gè)年齡、各種文化背景的讀者提供資訊。文章涵蓋了健康保健、大眾科學(xué)、體育運(yùn)動(dòng)、美食烹飪、旅游休閑、金融政治、政府與國(guó)際事務(wù)、家居與園藝、藝術(shù)與娛樂(lè)、商業(yè)與文化。其他固定的專欄還包括了笑話、謎語(yǔ)、測(cè)試、動(dòng)畫及讀者來(lái)信。
雜志創(chuàng)刊初期,內(nèi)容以轉(zhuǎn)載其他報(bào)章和雜志的文章為主,但現(xiàn)今也有不少內(nèi)容是由編輯部自行采訪,或由特約撰稿人所寫。此外也歡迎讀者投稿,《讀者文摘》認(rèn)為,通過(guò)為各個(gè)領(lǐng)域的讀者提供他們感興趣的東西,可吸引廣大的讀者群。
《讀者文摘》另一大特色在于他們的推銷手法,透過(guò)以直銷函件寄往目標(biāo)客戶。此外也會(huì)定期舉辦區(qū)域性的“百萬(wàn)大抽獎(jiǎng)”、“讀者文摘信譽(yù)品牌頒獎(jiǎng)禮”等,加強(qiáng)雜志在讀者心中的品牌和企業(yè)形象?!蹲x者文摘》亦會(huì)不定期出版不同類型的精裝書(shū),為不少讀者的收藏,當(dāng)中超自然系列頗為繪炙人口,70年代出版的《瀛寰搜奇》,到今天仍有不少讀者在網(wǎng)上交易及討論。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興起和讀者群老化問(wèn)題困擾,《讀者文摘》面臨財(cái)政困難,于2009年8月同意申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
創(chuàng)刊經(jīng)過(guò)與發(fā)展
第一次世界大戰(zhàn)期間,德惠特.華萊士(DeWitt Wallace)先生在一場(chǎng)戰(zhàn)役中受傷。在醫(yī)院休養(yǎng)期間,華萊士先生閱讀了大量雜志,吸取很多有趣的資訊,同時(shí)他也發(fā)現(xiàn)很少人能有時(shí)間看那么多雜志,從而悟出把這些文章摘錄及濃縮后出版的念頭。1920年,他把各類精選文章輯錄成《讀者文摘》樣本,展示給美國(guó)各大出版商,希望有人愿意出版,但是全遭拒絕。
華萊士先生沒(méi)有放棄,于是決定自行出版,與妻子莉拉.艾奇遜.華萊士(Lila Acheson Wallace)在家里工作,終于在1922年2月出版了第一期《讀者文摘》。創(chuàng)刊號(hào)印刷了5000本,訂價(jià)25美分,以郵寄方式送往1500個(gè)付款訂戶。1929年,《讀者文摘》開(kāi)始批給報(bào)攤及零售商發(fā)售,到了1935年,《讀者文摘》發(fā)行量已達(dá)到一百萬(wàn)冊(cè)。
1938年《讀者文摘》開(kāi)始發(fā)行英國(guó)版。第二次世界大戰(zhàn)期間,又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其后《讀者文摘》更進(jìn)一步擴(kuò)展至澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、丹麥、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、挪威、南非及瑞士等。
《讀者文摘》國(guó)際中文版于1965年3月創(chuàng)刊,首位總編輯由文壇大師林語(yǔ)堂先生的女兒林太乙女士出任,繁體字版在香港及臺(tái)灣銷售,而大中華區(qū)總部位于香港筲箕灣東旺道3號(hào)星島新聞集團(tuán)大廈19字樓,簡(jiǎn)體字版本在馬來(lái)西亞及新加坡發(fā)行。1998年開(kāi)始,讀者文摘公司積極探討在中國(guó)出版的可行性。2004年11月,《讀者文摘》公司與上海市新聞出版局宣布建立長(zhǎng)期出版合作關(guān)系,2008年1月,首期《讀者文摘》在中國(guó)上市,由于雜志控制權(quán)屬上海新聞出版發(fā)展公司所有,雜志名稱改為《普知》。